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中新社北京11月6日电
100克装大米、50毫升威士忌、一人火锅、迷你洗衣机……中国悄然而至的“单身经济”正拉动“一人份”商品蹿红,近年来销量大增。

近期,国家统计局和民政部发布数据,2018 年中国结婚率只有 7.2 ‰,创下 2013
年以来的新低。庞大的单身人群却带动了新的消费态势——单身经济。

6日来自天猫榜单的“小报告”发现,过去10年,从快消品、家电、家居,到美妆护肤,日用品都集体变小、功能更细分。这也折射出“单身经济”在中国崛起,单身正成为越来越多年轻人的主动选择,而这部分人群对生活品质的追求也越来越高。

来自多家电商的大数据显示,中国的 ” 单身经济 ” 正在崛起。养宠物、买 mini
家电,连火锅也流行一个人吃。与 ” 低欲望社会 ”
不同的是,单身人群对生活品质的追求也越来越高。

报告显示,通过天猫网店购买迷你微波炉和迷你洗衣机的人数增长最快,过去一年分别增长了970%和630%。而100克装大米、200毫升的红酒也在同类单品中蹿红,“一人量”商品成大势所趋。就连社交属性最强的火锅,也开始流行一个人吃,过去一年速食小火锅购买人数同比增加了208%。

” 一人份 ” 蹿红,Mini 电器、快消品销量大增

近两年,功能细分的迷你家电新物种不断诞生,其中表现最突出的是迷你语音智能音箱,今年销售增长量为16000%。因为“一人份”商品的出现,家的模样也悄然改变:2018年迷你冰箱购买人数同比增长超过33%,这类冰箱常常放在卧室,用来冰镇酒、水果和面膜;还有迷你投影仪,“双11”开启预售后,已经有超过10万人把它加入了购物车。

4 月 3 日,长沙市民虞女士在苏宁易购门店挑选迷你电饭煲。今年 28
岁的虞女士表示,”
平时很少在家里做饭,偶尔一个人在家吃饭,也只能吃一小碗,电饭煲大了是种浪费。”
据了解,虞女士买米、买油、买红酒,都喜欢购买的 ” 一人份 ” 的迷你装。

上海社会科学院青少年研究所所长杨雄认为,社会经济水平提高后,人们的价值观也发生了改变,不再认为结婚、养家糊口是头等大事,“单身经济”逐渐兴起,为经济发展和转型提供了更多可能。

数据显示, ” 单身经济 ” 正在带动 ” 一人份 ” 商品蹿红。根据京东 2018
电商消费白皮书,” 一人份经济 ” 悄然兴起,中国内地单身成年人数量在 2
亿左右,” 一人份经济 ” 兴起,” 一人份 ”
消费力持续走高,迷你电饭煲摘得京东平台一人份家电销量桂冠。京东平台 ”
一人 “” 单人 ”
关键词相关产品销售量快速增长。一人份家电销量排名前五为:电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。

而大数据也在帮助各种商家“看见未来”,譬如100克装米,正是天猫通过大数据发现需求,从而推动商家生产出来的爆款。

湖南格力相关负责人介绍,格力推出的小型电饭煲大松金康煲就成为了月销靠前网红产品。这款产品最重要的特点是体积小,省时省电省空间。

天猫总监王丹认为,中国的单身群体是拉动消费升级的主力大军,这个趋势将会持续很长一段时间。“商品越来越小,功能越来越细分,是眼下我们正在经历的时代的缩影。”

据天猫发布的数据报告,100 克装大米、200
毫升的红酒在同类单品中销量增速最快,” 一人量 ”
商品成销量增长明显。饮料巨头可口可乐也推出了迷你装,容量较好契合一名消费者的饮用量,以较低的价格吸引更多消费者并提升其购买频率。除此之外,迷你冰箱在
2018 年购买人数增长超过 33%。

” 消费者更加追求喜好和品质而非价格,便利亦是其选择的重点。”
业内人士分析。

健身、养宠成标配,连火锅都开始流行一人吃

” 健身 + 宠物成更多单身者‘标配’ “。长沙白领韩先生,被朋友称为 ”
凭实力单身
“。对生活品质有着高要求的韩先生,健身、养宠两大爱好一个不拉,下班后最大的爱好就是吃小火锅。韩先生说,”
其实一个人吃火锅也不错。”

就连社交属性最强的火锅,也开始流行一个人吃。记者了解到,餐饮行业也在为单身群体量身定制,”
一人份 ”
销量也在持续增长。被誉为国民小火锅的呷哺呷哺,因采取一人一锅,而备受消费者青睐。

据呷哺呷哺集团相关负责人张先生分析,”
事实上,有不少消费者选择单独来呷哺呷哺消费,单独来的占到
1/3,且比例在持续增长。大部分单独来的是年轻人,他们快节奏的生活方式,更会犒劳自己,消费能力更强,客单价略高于多人消费客单价。”
事实上,海底捞、小龙坎等纷纷推出方便小火锅。

有分析认为,中国宠物经济兴起也与单身潮兴起有关。国内的养宠热潮更多集中在年轻群体。年轻人口受教育程度提高,面对较快的生活和工作节奏,面临高房价的压力,生育意愿明显下降,猫狗等萌宠则成为其最好的陪伴。以韩先生为例,每个月在爱犬上的花销不下
2000 元,爱犬的口粮、美容、看病、他出差时的寄养,处处都要花钱。”
没找女朋友,是因为还没遇到合适的。我希望对方和我一样的爱好,更能聊到一块。”

新葡8455最新网站,单身不局限于某一年龄层,经济新风口存在多种可能

结婚率越来越低。其中,近半单身人群集中在 20 岁到 29
岁,一部分是由于经济原因被迫单身,另一部分则是选择主动单身。数据显示,单身并不局限于某一年龄层,除了年轻人,还有婚姻
” 解体 ” 的中年群体,还有孤独的老年人。

业内人士分析,单身人群在消费方面更加受到便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动,而年轻夫妻可能在婴儿护理、孩子教育方面花费更多。

尽管有人指出单身群体的消费未必能够转化成积极的经济贡献,理由是单身人士面临的责任小于已婚同龄人,所以很容易形成一种闲散的人生态度,这很容易转化成缺乏工作动力。但从美日韩等发达国经验看,家庭平均人数下降、结婚年龄提升将带动单身人口占比持续提升,进而带来个体化、个性化消费新趋势。从国内单身人群画像看,高可支配收入、高消费倾向、个性化消费需求是其主要特点,其年消费规模可达
13 万亿元,单身经济蕴含巨大消费机遇。

业内人士分析,而如果将庞大的单身群体加以细分,便可发现不同类别的人士,其偏好也会有所差别,为这个潜在的经济新风口提供了更多可能。例如,分性别来看,单身男性对健身、科技和音乐的兴趣浓厚;单身女性则更偏好护肤、时尚潮流和健身等领域;中老年单身人士的婚恋、交友、理财等服务匮乏,目前多属于自发组织,且缺乏活动场地。

潇湘晨报记者 丁蓉

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